Kunde: Leitz
Projekt: Entwicklung eines emotionalen Kommunikationskonzepts für die Kategorie Notizbücher
Jahr: 2025-2026
Für die Kategorie Notizbücher stand Leitz vor der Aufgabe, die funktionale Produktwelt stärker emotional aufzuladen und damit die Relevanz für unterschiedliche Nutzungssituationen im Alltag zu erhöhen. Ziel war es, die bestehende Markenbotschaft „Deine Inspiration. Dein Notizbuch.“ weiterzuentwickeln und auf der Kategorieseite erlebbar zu machen.
H-ZWO hat dafür ein ganzheitliches Kommunikationskonzept entwickelt, das reale Nutzungsszenarien in den Mittelpunkt stellt. Auf Basis von fünf definierten Use Cases wurde eine klare inhaltliche Struktur geschaffen, die Inspiration, Orientierung und Identifikation bietet. Die Umsetzung erfolgte in Form eines Storytelling-getriebenen Videoheaders sowie ergänzender Content-Module für die Kategorieseite und weiterführende Inhalte.
Der Videoheader bildet den Einstieg in die Kategorie: Eine Nutzerin schlägt ihr Notizbuch auf, beginnt zu schreiben – daraus entfalten sich visuell verschiedene Anwendungsfelder, die sich wie Seiten eines Notizbuchs weiterentwickeln. Die Use Cases werden dabei subtil integriert und schaffen einen emotionalen Zugang zur Produktwelt.
Ergänzend wurden stimmungsvolle 3D-Renderings entwickelt, die die Use Cases mit unterschiedlichen Inhalten je Notizbuch-Serie visuell erlebbar machen.
Mit dem neuen Kommunikationsansatz für die Kategorie Notizbücher ist es gelungen, die Marke Leitz stärker über Nutzungssituationen und emotionale Relevanz zu positionieren. Statt Produkte isoliert darzustellen, wird ihre Rolle im Alltag der Nutzer:innen sichtbar.
H-ZWO hat dabei nicht nur ein visuelles Konzept umgesetzt, sondern eine inhaltliche Struktur geschaffen, die langfristig erweiterbar ist. Die Kombination aus Storytelling, klaren Use Cases und modularer Content-Logik bildet eine belastbare Grundlage für die Weiterentwicklung der Kategorie.
